روابط عمومی سنتی دیگر پاسخگوی نیازها نیست – خبرگزاری سوشال مگ | اخبار ایران و جهان

به گزارش خبرنگار سوشال مگ، انجمن روابط عمومی آذربایجان شرقی در همکاری با دانشگاه سراسری تبریز، پروژه ای تحقیقاتی با عنوان بررسی تاثیر فناوری های نوین در روابط عمومی را آغاز کرد.

ابراهیم مولایی، ظهر شنبه دراین خصوص به خبرنگاران گفت: در عصر اطلاعات و ارتباطات، فناوری های نوین نقشی اساسی در شکل گیری و تحول راهبُردهای روابط عمومی ایفا می کنند. این پروژه باهدف شناسایی، تجزیه وتحلیل و بررسی چگونگی تاثیر فناوری هایی مانند هوش مصنوعی، داده کاوی، واقعیت افزوده و شبکه های اجتماعی بر روی عملکرد روابط عمومی انجام می شود.

وی افزود: در دنیای امروز که سرعت تغییرات سر به فلک کشیده و مخاطبان در دریایی از اطلاعات غوطه ورند، روابط عمومی سنتی دیگر پاسخگوی نیازها نیست. در این میان، فناوری های نوین به مثابه دریچه ای نو به سوی مخاطبان عمل می کنند و فرصت های جدیدی برای ارتباطات اثربخش و برقراری تعامل با آنها می گشایند.

مولایی با اشاره به اهداف این تحقیق، گفت: این پروژه به دنبال بررسی و تحلیل نقش فناوری های نوین در توسعه و اجرای راهبُردهای روابط عمومی، شناسایی چالش ها و فرصت های پیشروی متخصصان روابط عمومی در استفاده از این فناوری ها و ارایه راهکارهایی برای بهینه سازی استفاده از آنها در ارتباطات و روابط عمومی است. لازم است از دغدغه مندی و تلاش های جناب آقای دکتر حقیقیان، مدیر روابط عمومی دانشگاه تبریز، به جهت همکاری ایشان در انجام این پروژه تقدیر و تشکر کنم.

رییس انجمن روابط عمومی استان آذربایجان شرقی در خصوص روش تحقیق این پروژه گفت: از رویکرد ترکیبی کمی و کیفی استفاده خواهد شد. در مرحله کیفی، مصاحبه های عمیق با متخصصان و پرسش نامه های تخصصی برای جمع آوری داده ها انجام می شود و در مرحله کمی، داده های جمع آوری شده از مصاحبه ها و پرسش نامه ها تجزیه وتحلیل آماری خواهد شد.

مولایی جامعه آماری این تحقیق را شامل متخصصان و فعالان روابط عمومی در بخش های دولتی و خصوصی، دانشجویان و اساتید رشته روابط عمومی دانست و گفت: انتظار می رود این پروژه درک عمیق تری از تاثیر فناوری های نوین بر روابط عمومی ارایه دهد و به توسعه راهبُردهای نوآورانه در این حوزه کمک کند.

وی در خصوص نحوه انتشار نتایج این تحقیق گفت: گزارش نهایی پژوهش به صورت کتاب منتشر خواهد شد، همچنین یافته های آن در همایش ها و اجلاس های مرتبط ارایه و کارگاه های آموزشی برای آشنایی متخصصان روابط عمومی با این فناوری ها برگزار خواهد شد.

مولایی در پایان با تاکید بر اهمیت این پروژه گفت: نتایج این پروژه می تواند به عنوان منبعی ارزشمند برای فعالان روابط عمومی در به کارگیری فناوری های نوین مورداستفاده قرار گیرد، ناگفته نماند این پروژه از جهات “ضرورت به روزرسانی رویکردهای روابط عمومی”، “فرصت های جدید برای ارتباطات اثربخش”، “کمک به توسعه راهبُردهای نوآورانه” و “هم افزایی بین دانشگاه و صنعت” حایز اهمیت است و می تواند به ارتقای سطح دانش و مهارت متخصصان روابط عمومی و در نهایت، به نفع سازمان ها و جامعه باشد.